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We make it fly

Unternehmenskommunikation der nächsten Generation:
Digital Brand Experience & Corporate Storytelling für Airbus Group

2014: Aus EADS wird Airbus Group. Europas größter Luft- und Raumfahrtkonzern erfindet seine Marke neu. Damit einhergehend soll die gesamte Unternehmenskommunikation fit fürs digitale Zeitalter gemacht werden. Aperto begleitet den Global Player dabei.

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Die zentralen Herausforderungen lauten: Welche innovativen Lösungen werden benötigt, damit drei unabhängige Unternehmen mit einer Stimme sprechen? Wie sieht ein zukunftssicheres, digitales Ökosystem für die geräteunabhängige Kommunikation eines Weltkonzerns aus? Wie kann mit Kommunikation und Applikationen der Transformationsprozess sinnvoll und nachhaltig begleitet werden?

Apertos Lösung ist ein Paradigmenwechsel: Von Corporate Communication zu Corporate Storytelling. Die Basis ist ein neues digitales Ökosystem, das Themen und Werte der neuen Marke modern kommuniziert. Social Media-Module und aggregierter Content garantieren zudem Inhalte in Echtzeit. Airbus Group setzt damit auf die Menschen des Unternehmens und auf authentische Geschichten, die diese Personen erzählen.

Dahinter steckt modernste Technologie: das smarte Redaktionssystem Magnolia, das einfaches internationales Agenda Setting ermöglicht, sowie Applikationen, die kontextbezogen relevante Informationen zugänglich machen. Das Design bietet eine echte Seamless User Experience auf allen Geräten.

Mit diesem Konzept setzt die Airbus Group innerhalb der Branche neue Maßstäbe im Kommunikationsbereich und untermauert seine Position als Thought Leader. Aperto begleitet den Weltkonzern bereits seit 2009.

Tasks

  • Digital Brand Experience
  • Corporate Storytelling
  • Markentransformation
  • Joy of Use
  • Content Marketing
  • Editorial Design
  • User Experience
  • Service Apps
  • Agenda Setting
  • Cross Device
  • SEO
  • URL-Strategie
  • Editorial Design

Technical Platform

  • Magnolia
die Webseite von Airbus Group wird auf einem Smartphone, einem Ipad und einem Laptop dargestellt

Digitale Markentransformation: three Divisions, one Voice

Die Marke Airbus Group besteht aus drei Divisions: Airbus, Airbus Defence and Space sowie Airbus Helicopters. Aperto sorgt dafür, dass diese drei Divisions mit ein und derselben Stimme sprechen. Und zwar mit einem Corporate Web Estate, das den internen und externen Transformationsprozess auf allen digitalen Kanälen unterstützt.

Eindrucksvolle Digital Brand Experience

We make it fly. Diese Kernbotschaft ist auch das Herz des strategischen Ansatzes. Aperto überträgt diese Botschaft in das Corporate Web Estate – mit einer eindrucksvollen Digital Brand Experience. Der konsequente Cross Device-Ansatz und die State of the Art-Navigation unterstreichen Airbus Group’ Rolle als Thought und Innovation Leader. In der strategischen Planung und Konzeption kombiniert Aperto User Experience Design mit Agenda Setting und Content Marketing.

Diese strategischen Ansätze führen zu einer beeindruckenden User Journey. Der Nutzer erlebt nun einen Konzern, der mit einer Stimme spricht, in dem jedoch jede Division eigenständig bleibt. Ein Konzern, der up to date und bereit ist, immer einen Schritt weiterzugehen. Nicht abgehoben, aber mit enormer Flughöhe.

Spannende Insights und packende Stories

Desktop, Tablet oder Smartphone: Das topmoderne Design des Corporate Web Estate bietet eine Seamless Brand Experience auf allen digitalen Endgeräten. Und zwar mit einer intuitiven und zukunftsfähigen Bedienung. Effektive Content-Module lassen sich immer wieder neu kombinieren. So bleibt das Corporate Web Estate ständig in Bewegung – und bietet den Redakteuren viele Möglichkeiten für blitzschnelles und topaktuelles Agenda Setting.

Packende Geschichten rund um den Konzern gehören zum neu entwickelten Storytelling-Konzept. Ob die herausfordernde Mission der Sonde Rosetta oder die Präsentation des neuen Airbus: Die User sind der Faszination des Fliegens näher denn je. So bekommt der Konzern ein frisches Gesicht, unter anderem im Brand Special „We make it fly“. Dieses Markenerlebnis können Nutzer unmittelbar in den sozialen Medien teilen.

Joy of Use für Besucher und Redakteure

Die Website basiert technisch auf der neuesten Version des Content Management Systems Magnolia 5 – eine der ersten Seiten, die mit dieser für eine Bedienung auf Touch-Geräten zukunftweisenden Version erstellt wurde.

Alles im Zeichen des Joy of Use für Besucher und Redakteure: Im Fokus der technischen Umsetzung steht die Editor Experience. Dank eines modularen Systems lassen sich im Backend alle Inhaltsbausteine schnell und flexibel aufbereiten: Module und redaktionelle Inhalte können einfach umsortiert, in einen anderen Kontext gepackt und jederzeit editiert und erweitert werden. Zum Beispiel mit automatischen Bildanpassungen für hochauflösende Endgeräte und unterschiedliche Darstellungsformate. Die Redakteure haben dabei stets die volle visuelle Kontrolle ­– und zwar auf allen Devices.

Maßgeschneiderte Lösungen wie so genannte Smart Relais-Module ermöglichen es Airbus Group, konzernweit Synergien zu nutzen: Inhalte wie Jobangebote, der Aktienkurs oder Key Facts können auf verschiedenen Websites des Konzerns eingebunden werden. Ein weiterer Schritt auf dem Weg, die Konzernteile enger zusammenzubringen. 

Module im Überblick

Erstklassiger Kommunikations-Hub

Die Website ist als Kern der Unternehmenskommunikation eng verzahnt mit allen anderen digitalen Kanälen.

Ausgezeichnete Service Apps

Das digitale Angebot wird ergänzt durch die mehrfach ausgezeichnete Investor Relations App und eine serviceorientierte Employee App.

Konsequentes Content Marketing

Mitreißendes Storytelling ermöglicht einen Blick hinter die Kulissen. Es stellt Produkte und Innovationen vor – und es weckt Begeisterung für die Marke, die dann in sozialen Medien geteilt werden kann.

Flexibles Editorial Design

Durch den Long Pager-Ansatz, großflächige Bilder, interaktive Infografiken und eine eigene Bildsprache entsteht ein hochwertiges Look and Feel.

State of the Art User Experience

Die flache Navigationsstruktur, progressive User Experience Features, die Cross Device-Fähigkeit und der Touch First-Ansatz entsprechen aktuellen Nutzergewohnheiten und untermauern die Innovationskraft der Marke.

Awards und Presse

German Design Award

Winner, 2015

Annual Multimedia, 2014

Silber, 2014

Design made in Germany

Honorable Mention, 2014

Awwwards

Honorable Mention, 2014

Mobile web awards

Best Investor Relations Mobile Application, 2013

In der Presse: New Business

die Webseite von Airbus Group wird auf einem Laptop dargestellt

Was können wir für Sie tun?

Wir freuen uns über Ihre Anfrage

Spannende, herausfordernde Projekte treiben uns an. Wenn Sie auf der Suche nach einer Agentur sind, mit der Sie gemeinsam wachsen wollen, sind wir der richtige Partner. Basierend auf den drei Disziplinen Strategie, Kreativität und Technologie finden wir für all Ihre Anliegen den Right-Service für das digitale Zeitalter. 

Kontakt

Aperto GmbH
Dorothée Körmer
Chausseestraße 5
10115 Berlin
Deutschland
+49 30 283921-0
nb-office@aperto.com
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