Berlin, 02. November 2021 Aperto entwickelt Kampagne für die Minijob-Zentrale weiter

Nach erfolgreichem Launch des ersten Kampagnenflights baut das Kreativteam von Aperto die Kommunikation rund um angemeldete Minijobs für jüngere Zielgruppen aus.

Ob Haushaltshilfe, Babysitter_in oder Unterstützung bei der Gartenarbeit – im privaten Bereich werden Minijobber_innen häufig nicht angemeldet, obwohl die Arbeit gar nicht „mini“ ist. Eine von Aperto,  dem IBM iX Studio Berlin, entwickelte und produzierte neue Kampagne nimmt die Partnerschaft zwischen Auftraggeber_in und Jobber_in humorvoll auf die Schippe und plädiert für ein angemeldetes Beschäftigungsverhältnis. Jetzt geht sie in die zweite Runde und wird durch neue, kreative Formate wie humorvolle TikTok-Reels sowie Facebook- und Instagram-Story-Ads erweitert. Zudem werden reichweitenstarke Influencer_innen für die Kommunikation aktiviert. 

Wolfgang Buschfort, Marketingleiter bei der Minijob-Zentrale, Knappschaft-Bahn-See: „Noch immer arbeiten 90% der Haushaltshilfen in Deutschland schwarz. Die Kampagne sagt diesem ernsten Thema mit Humor und einem Augenzwinkern den Kampf an.“ 

Herzstück der ersten Kampagne sind zwei Online Videos, die das enge Verhältnis von Minijobber_innen und Auftraggeber_innen inszenieren, indem sie die Anmeldung mit einer Eheschließung gleichsetzen – und genauso feiern. Die Message lautet: Ja sagen lohnt sich! Aperto verantwortet Strategie, Konzept, Kampagnenentwicklung und -umsetzung, die Content-Erstellung sowie die Digitale Mediaplanung und sorgt durch fortlaufende Performance Analyse für agile, flexible Kampagnenoptimierung. Den Content produzierten Kanu Film und auch Aperto selbst. So übernahm das interne Aperto-Team die Produktion des Social Content für die Reels, TikTok-Ads und Stories.   

Die breit angelegte Digital & Social Media Kampagne läuft ab sofort über einen Zeitraum von zunächst acht Wochen und wird mittels In-Feed-Ads und Google-Anzeigen im Netz kaum zu übersehen sein.  

Das Ziel ist es, ein Bewusstsein für die Illegalität nicht registrierter privater Haushaltsjobber zu schaffen und somit zukünftig mehr angemeldete Minijobs zu erreichen. Die Vorteile einer Anmeldung – wie bspw. Versicherung oder Steuervorteile – werden unter dem Link minijob-zentrale.de/sagja übersichtlich vermittelt.  

Das Projekt wurde 2020 in einem Pitch gewonnen. Neben der aktuellen Kampagne ist Aperto für die Minijob-Zentrale auch redaktionell tätig, zum Beispiel für das Minijobber-Magazin und alle fünf Social-Media-Kanäle.  

 

Zu den Kampagnen-Videos:  

https://www.youtube.com/watch?v=ccrBiObko98  

https://www.instagram.com/reel/CU61aIqFC8S/?utm_source=ig_web_copy_link 

 

Über die Minijob-Zentrale 

Die Minijob-Zentrale ist deutschlandweit die zentrale Einzugs- und Meldestelle für alle geringfügigen Beschäftigungen, die so genannten Minijobs. Zu den Aufgaben der Minijob-Zentrale gehört neben dem Meldeverfahren zur Sozialversicherung und dem Einzug der Pauschalabgaben bei allen gewerblichen Minijobs auch die Durchführung des Haushaltsscheck-Verfahrens für Minijobs in Privathaushalten.  
Darüber hinaus bietet die Minijob-Zentrale Arbeitgebern und Arbeitnehmern ein umfassendes Service- und Informationsangebot aus einer Hand und berät zum Versicherungs-, Beitrags- und Melderecht bei geringfügigen Beschäftigungen. Die Minijob-Zentrale gehört dem einzigartigen Verbund der Knappschaft-Bahn-See (KBS) an. Mit gesetzlicher Rentenversicherung, Renten-Zusatzversicherung, Kranken- und Pflegeversicherung, der Seemannskasse und einem eigenen Medizinischen Netz nimmt die KBS in der Sozialversicherung einen besonderen Platz ein. Sie bietet ihren Mitgliedern eine umfassende soziale wie medizinische Sicherheit.  

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Kontakt

Nicole Ruhl, Marketing & PR
Aperto – An IBM Company
Chausseestr. 5
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