Mit „Volkswagen Garage Sound“ startet der Automobilhersteller ein neues, weltweites Musikprojekt. Bekannte internationale Musiker geben intime Clubkonzerte, für welche es keine Tickets zu kaufen, sondern nur über die Volkswagen Garage Sound Facebookpage und die zugehörige Website zu gewinnen gibt.

Pünktlich zur IAA beginnt die Konzerttour mit dem ersten Künstlerpaar Jessie J und Felix Jaehn. Die britische Ausnahmestimme und Jury-Mitglied von The Voice Australia Jessi J kann auf beeindruckende Erfolge verweisen. Mit 20 Millionen verkauften Singles, 38 Platin- und 18 Goldauszeichnungen zählt die Britin zu den erfolgreichsten Solokünstlern der letzten Dekade. Der deutsche Shootingstar Felix Jaehn ist der erste Deutsche seit 26 Jahren, der es als Nummer Eins in die amerikanischen Billboard Charts geschafft hat. Und zwar mit seinem Remix des Songs „Cheerleader“. Dazu gratulierte selbst der Bundesdeutsche Außenminister Steinmeier per Twitter.

„Garage Sound“ soll mehr sein als nur ein Konzertprojekt. Nach dem „Access All Areas“­-Gedanken gibt es bereits im Vorfeld der jeweiligen Konzerte und auch begleitend exklusive Einblicke in das Privatleben der Stars und hinter die Kulissen. Die Bildern, Interviews und kleinen Filmen werden über Facebook mit den Fans geteilt.

Volkswagen möchte mit „Garage Sound“ vor allem die junge Zielgruppe erreichen, die sich weit weniger als vorherige Generationen über Besitz definiert und stattdessen lieber teilt – sowohl Güter als auch Erlebnisse. Musik als Emotionsträger und das Konzert als gemeinsam erlebtes Event sollen die Marke Volkswagen emotional aufladen.

Aperto hat den kreativen Lead und ist für die Aktivierung der digitalen Kanäle verantwortlich. Dazu zählen Strategie, Konzeption & Kreation, der Aufbau und die Pflege einer Community via Social Media inklusive Redaktion sowie das Gestalten und Produzieren sämtlichen Contents inklusive Film.