Bombardier Transportation

Digital Brand Experience

Wie vertreibt man Züge, Lokomotiven, Straßenbahnen und urbane Transportsysteme? In der Mobilitätsbranche ist Marketing ein langfristiger Prozess mit vielen unterschiedlichen Stakeholdern. Für Bombardier Transportation entwickelte Aperto eine neue globale Kommunikationsplattform, mit dem sich das Unternehmen als zukunftsorientierter Thought Leader positioniert.

Herzstück der Plattform rail.bombardier.com ist die neue, interaktive Produktpräsentation: Sie zeigt Entscheidungsträgern die Produkte und das komplette Lösungsspektrum des Weltkonzerns, versorgt sie mit vielfältigen Informationen und innovativen Ideen — und begeistert für ökologische Mobilität. Ein System aus lokalisierbaren Microsites unterstützt mit länderspezifischem Content für die wichtigsten Märkte weltweit.

Corporate Storytelling macht Erfolgsgeschichten aus aller Welt erlebbar: Ob Berlin, New York oder New Delhi – immer mehr Städte kooperieren mit dem deutsch-kanadischen Bombardier-Konzern auf der Suche nach nachhaltigen urbanen Transportlösungen. Die neue Website zeigt auch, wie individuell jede Stadt und jedes Bahnsystem auf seine Benutzer und Umgebungen zugeschnitten werden muss.

Tasks

Technical Platforms & Partners

Erlebbare Lösungen

Aperto hat die Produktpräsentation von Bombardier Transportation komplett neugestaltet. Ob Zug, Straßenbahn oder E-Mobilität — das umfassende Portfolio von Mobilitätslösungen ist auf der Plattform einfach zu erkunden und zu verstehen.

Wie schafft man vernetzte Mobilität oder gar ein Transportsystem für die ganze Stadt? Klare Kommunikation solch komplexer Themen bildet die Grundlage für das neue Markenerlebnis.

Ein durchdachtes UX/UI-Design erlaubt es Besuchern, schnell die für sie geeigneten Produkte zu finden.

Erfolgsgeschichten aus aller Welt zeigen, wie Transportlösungen unter realen Bedingungen eingesetzt werden. Sie betonen die Leistungsfähigkeit und den globalen Einfluss des Unternehmens.

Großzügiges Design

Flexible Inhaltsmodule schaffen Abwechslung und Orientierung: Ehemals verstreute Informationen sind nun beieinander angeordnet. Content ist nach Bedarf ein- und ausklappbar und nutzt damit optimal den vorhandenen Weißraum.

Die Inhalte sind auch optisch attraktiver geworden: Hochwertige Bilder illustrieren die Texte. Zitate und Zahlen lockern sie auf. Und weil sich bei Mobilität alles um Bewegung dreht, werden Inhalte durch subtile Animationen und Hintergrundvideos ergänzt.

Schneller und einfacher Zugriff

Die Navigation nutzt ein großes Overlay und ermöglicht direkten Zugriff auf die neu gestalteten Produktseiten. Es hilft Benutzern bei der Orientierung und verkürzt die Klickpfade zur gesuchten Information.

Intuitive Nutzerführung

Das neue Markenerlebnis stellt Inhalte in den Vordergrund. Sie sind Blickfang und Navigationselement zugleich: Teaser und relevante Links führen Besucher zu verwandten Inhalten. Dank responsivem Design funktionieren sie auf jedem Gerät.

Internationale Präsenz, lokale Inhalte

Bombardier Transportation ist in über 60 Ländern präsent. Auf der neuen Plattform kann das Unternehmen für jeden Markt relevante lokale Inhalte pflegen. Potenziellen Kunden werden automatisch Themen aus ihrer Region angezeigt und sie können nahtlos zwischen den Länderseiten wechseln.

Neuigkeiten zentral gebündelt

Der zentrale Newsroom enthält aktuelle Informationen auf einen Blick. Medienbeobachter können auch ältere Pressemitteilungen und Posts aus den sozialen Medien mit einer Suche schnell finden.

Ein Marktführer mit Erfolgsbilanz

Das neue Markenerlebnis von Bombardier Transportation unterstreicht die Rolle des Unternehmens als Marktführer für sichere, zuverlässige und umweltfreundliche Mobilitätslösungen.

Neu gestaltete Produktseiten und ergänzender Content heben Referenzprojekte hervor. Sie zeigen die eindrucksvolle Erfolgsbilanz des Unternehmens und mit Informationen aus aller Welt auch konkrete Anwendungsbeispiele.

rail.bombardier.com ist ein flexibles Markenerlebnis, das bei jeder Produktneuerung einfach ergänzt wird und damit stets aktuell bleibt.

Strategie und Design für ein ganzheitliches Markenerlebnis

Aperto war verantwortlich für die strategische Ausrichtung und das Design des neuen Markenerlebnisses, einschließlich UX- und UI-Design in enger Zusammenarbeit mit dem Digitalteam von Bombardier Transportation. Die technische Umsetzung auf Basis des CMS „Adobe Experience Manager“ übernahm die Partneragentur Valtech.

Als führendes Unternehmen in der Bahnbranche bewegen unsere Mobilitätslösungen Millionen Menschen überall auf der Welt, jeden Tag – zur Arbeit, zur Uni oder zu Familie und Freunden. Diese Geschichten können wir mithilfe unserer neuen Website nun exzellent einem breiten Publikum erzählen. Aperto hat uns dabei kompetent geholfen, ein modernes Nutzererlebnis zu schaffen, das unser neues Corporate Design spannend in Szene setzt.

Claas Belling

Head of Global External Communications, Bombardier Transportation

Was können wir für Sie tun?

Wir freuen uns über Ihre Anfrage

Spannende, herausfordernde Projekte treiben uns an. Wenn Sie auf der Suche nach einer Agentur sind, mit der Sie gemeinsam wachsen wollen, sind wir der richtige Partner.

Kontakt

Florian Mlodzik, Executive Director

Aperto – An IBM Company
Chausseestr. 5

10115 Berlin

Deutschland

+ 49 30 283921-0

florian.mlodzik@aperto.com