Spirit of Amarok

Auf der Überholspur – mittels Crossmedia-Kampagne zur Brand-Awareness.

Volkswagen Nutzfahrzeuge macht Offroad in Deutschland populär und bringt mit dem internationalen Offroad-Event Spirit of Amarok die Fangemeinde in Deutschland zusammen.

7 internationale Teams. 1 Ziel. Der Sieg in der Kalahari-Wüste Südafrikas. 2017 bekommen die Gegner dabei das erste Mal auch Konkurrenz aus Deutschland. Bundesweit bewerben sich 4.000 Amateur-Fahrer auf das Abenteuer ihres Lebens und treten im Mammutpark in diversen Challenges gegeneinander an. Vom Bewerbungsaufruf über den Deutschen Vorentscheid bis zum Finale in Südafrika – Offroad-Fans in ganz Deutschland können sich über Facebook, YouTube und eine eigene Landingpage vom Offroad-Spirit infizieren lassen.

Tasks

Ein Zuhause für Offroad-Fans weltweit

Als Digitale Lead Agentur für Volkswagen Nutzfahrzeuge entwickelt Aperto die Kampagnenseite für den Spirit of Amarok. Sie fungiert als Master für alle teilnehmenden Länder und setzt international hohe Standards. Dank eines auf Drupal basierenden Content-Management-Systems können nötige Anpassungen über die einzelnen Kampagnenphasen hinweg reibungslos realisiert werden.

Kameramann in der Wüste der aufgewühlten Staub filmt

Content-Produktion aus einem Guss

Das exklusive Offline-Abenteuer von gestern, wird morgen schon zum Online-Erlebnis für Tausende. Aperto schafft Realtime-Content. Nahtlos und qualitativ hochwertig – mittels eigener Medienproduktion und eingespieltem Team vor Ort. Aus über 40 Stunden Filmmaterial werden in kürzester Zeit mehr als 50 Beiträge generiert. Aperto obliegt damit die gesamte Content-Produktion im Rahmen der Kampagne: Eine umfassende Aktivierungskampagne im Vorfeld und die Content Verwertung im Anschluss.

Die beiden von Aperto betreuten Facebook-Kanäle Volkswagen Amarok und Volkswagen Nutzfahrzeuge profitieren noch Monate später von dem Material und begeistern in Form von Canvas Ads, GIF-Postings und  kurzen Clips Offroad-Fans in ganz Deutschland.

Content-Vielfalt für maximales Engagement

Mehr als 50 Postings sowie prominente Unterstützung sorgen für hohes Engagement in  der Amarok-Community. Während des gesamten Kampagnenzeitraums 2017 wird eine durchschnittliche Interaktionsrate von 5,3% erzielt. JP Performance, der erfolgreichste deutschsprachige Automobil-Influencer, nimmt am Vorentscheid im Mammutpark teil. Sein Einsatz bringt mehr als  eine Million Views auf YouTube und eine Reichweite von fast 2 Millionen auf Facebook und Instagram.

Mobile only trifft auf snackable Content

Mehr als 30 Videos entstehen für Facebook und YouTube. Vom Trailer für den Bewerbungsaufruf bis zu verschiedenen Best-of-Clips. Im Fokus steht das Offroad- und Online-Erlebnis. So werden Konzept, Format, Dramaturgie und Schnitt für die unterschiedlichsten Social-Media-Kanäle optimiert. Atemberaubende Drohnen-Aufnahmen erobern die Newsfeeds. Dynamische kurze Clips teilen den Spirit of Amarok mit tausenden Fans.

Mobile Storytelling

Spannende Formate erregen Aufmerksamkeit und aktivieren neue User. Zur Bewerbungsphase gestaltete Aperto eine mobile Landingpage für Facebook und setzte interaktive Canvas Ads ein. Durch Swipebewegungen kann die Zielgruppe den Spirit of Amarok so aktiv miterleben. Das Ergebnis: Überdurchschnittlich viele Bewerbungen und eine hohe Verweildauer.

Der Spirit of Amarok – ein Event mit Strahlkraft

Volkswagen Nutzfahrzeuge erobert mit dem Spirit of Amarok die Offroad-Community in Deutschland.  Von der positiven Strahlkraft des Events profitiert die Marke Volkswagen Amarok. Die kontinuierliche Berichterstattung geht weit über die Sozialen Netzwerke hinaus und erreicht auch die nationale und internationale Presse.

Zwei Teilnehmer sitzen im Amarok und zeigen den Daumen nach oben

Zahlen & Fakten

Der Spirit of Amarok – höchste Brand-Awareness für das dreckigste Event des Jahres. Display, Search, Video und Social Ads bewerben das ultimative Offroad-Event innerhalb des Kampagnenzeitraums.  Über diverse Touchpoints hinweg können so allein durch Ads über 40 Millionen Impressions generiert werden. Und auch die hochwertigen Social-Media-Posts leisten ihren Beitrag. Die Posts erzielen eine überdurchschnittlich hohe organische Reichweite und stärken nachhaltig die Amarok-Community.

11197

Fanzuwachs auf Facebook

15068

Anzahl Likes (Jan '17 - Mär '18)

158858

YouTube Views (Jan’17-Mär’18)

"Autowaschen ist wie Seiten aus der Bibel ausreißen."

(Teilnehmer des Spirit of Amarok im Mammutpark, Deutschland 2017)

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