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Spirit of Amarok

Auf der Überholspur – mittels Crossmedia-Kampagne zur Brand-Awareness.

Volkswagen Nutzfahrzeuge macht Offroad in Deutschland populär und bringt mit dem internationalen Offroad-Event Spirit of Amarok die Fangemeinde in Deutschland zusammen.

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7 internationale Teams. 1 Ziel. Der Sieg in der Kalahari-Wüste Südafrikas. 2017 bekommen die Gegner dabei das erste Mal auch Konkurrenz aus Deutschland. Bundesweit bewerben sich 4.000 Amateur-Fahrer auf das Abenteuer ihres Lebens und treten im Mammutpark in diversen Challenges gegeneinander an. Vom Bewerbungsaufruf über den Deutschen Vorentscheid bis zum Finale in Südafrika – Offroad-Fans in ganz Deutschland können sich über Facebook, YouTube und eine eigene Landingpage vom Offroad-Spirit infizieren lassen.

Tasks

  • Design
  • User Experience Design
  • Branding
  • Strategy
  • Social Media
  • Video-Produktion
  • Content Marketing
Spirit of Amarok auf Tablet und Desktop

Ein Zuhause für Offroad-Fans weltweit

Als Digitale Lead Agentur für Volkswagen Nutzfahrzeuge entwickelt Aperto die Kampagnenseite für den Spirit of Amarok. Sie fungiert als Master für alle teilnehmenden Länder und setzt international hohe Standards. Dank eines auf Drupal basierenden Content-Management-Systems können nötige Anpassungen über die einzelnen Kampagnenphasen hinweg reibungslos realisiert werden.

Kameramann in der Wüste der aufgewühlten Staub filmt

Content-Produktion aus einem Guss

Das exklusive Offline-Abenteuer von gestern, wird morgen schon zum Online-Erlebnis für Tausende. Aperto schafft Realtime-Content. Nahtlos und qualitativ hochwertig – mittels eigener Medienproduktion und eingespieltem Team vor Ort. Aus über 40 Stunden Filmmaterial werden in kürzester Zeit mehr als 50 Beiträge generiert. Aperto obliegt damit die gesamte Content-Produktion im Rahmen der Kampagne: Eine umfassende Aktivierungskampagne im Vorfeld und die Content Verwertung im Anschluss.

Die beiden von Aperto betreuten Facebook-Kanäle Volkswagen Amarok und Volkswagen Nutzfahrzeuge profitieren noch Monate später von dem Material und begeistern in Form von Canvas Ads, GIF-Postings und 
kurzen Clips Offroad-Fans in ganz Deutschland.

Der Spirit of Amarok – ein Event mit Strahlkraft

Volkswagen Nutzfahrzeuge erobert mit dem Spirit of Amarok die Offroad-Community in Deutschland. 
Von der positiven Strahlkraft des Events profitiert die Marke Volkswagen Amarok. Die kontinuierliche Berichterstattung geht weit über die Sozialen Netzwerke hinaus und erreicht auch die nationale und internationale Presse.

Zwei Teilnehmer sitzen im Amarok und zeigen den Daumen nach oben

Zahlen & Fakten

Der Spirit of Amarok – höchste Brand-Awareness für das dreckigste Event des Jahres. Display, Search, Video und Social Ads bewerben das ultimative Offroad-Event innerhalb des Kampagnenzeitraums. 
Über diverse Touchpoints hinweg können so allein durch Ads über 40 Millionen Impressions generiert werden. Und auch die hochwertigen Social-Media-Posts leisten ihren Beitrag. Die Posts erzielen eine überdurchschnittlich hohe organische Reichweite und stärken nachhaltig die Amarok-Community.

11197
Fanzuwachs auf Facebook
15068
Anzahl Likes (Jan '17 - Mär '18)
158858
YouTube Views (Jan’17-Mär’18)

"Autowaschen ist wie Seiten aus der Bibel ausreißen."

(Teilnehmer des Spirit of Amarok im Mammutpark, Deutschland 2017)

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Aperto GmbH - An IBM Company
Fabian Link
Aperto GmbH
Chausseestraße 5
10115 Berlin
Deutschland
+49 30 283921-0
fabian.link@aperto.com